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广告的意义

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广告的意义

发布日期:2019-01-05 作者: 点击:

在现代社会中,广告是最有影响力的一种社会化体制:它构筑了大众媒介的内容;它似乎对人类在认识世界的观念上起着关键的作用;它控制着一些很重要的文化体制和流行元素。是什么,使一个在现今世界才有的东西拥有如此强大的力量

于是,商品就这样神奇地出现在我们面前,我们对它的生产过程,由谁生产,原料来源,一无所知。就在商品没有任何资讯的时候,广告便诞生了。“真实而完整的生产意义,被掩藏在交换中空洞的表象下;也只有在这种真实意义被系统地从商品中掏得干干净净的情况下,广告才能‘乘虚而入’,以自己的符号意义来重新填补这个空间。”

毕竟,人类渴求意义。生存的意义,商品的意义。谁会去买一个没有任何资讯和文化成分的商品呢?正是商品生产的社会意义被资本主义产权关系结构掩盖,其市场的社会意义才得以显现。而市场的社会意义通过广告来赋予。至此,人类对意义渴求的本能便赋予了广告强大的力量!

广告意义的强大还源自于人类的拜物现象,它极其类似宗教的传播。在这里,由于我所学受限,就不再进一步探索了。

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